Rádio é ouvido por 79% da população brasileira, aponta pesquisa
O rádio continua sendo uma mídia essencial no Brasil. De acordo com a pesquisa Inside Audio 2024, realizada pela Kantar Ibope Media e publicada pelo globo.com, o rádio e o áudio, como um todo, atingem todas as regiões do país. Com o rádio sendo ouvido por 79% da população brasileira, e os brasileiros dedicando em média 3 horas e 55 minutos diários ao consumo do meio.
Já o áudio é considerado mais que um meio, é uma forma básica de comunicação. O estudo indica que 91% dos brasileiros ouviram algum formato de áudio, e 88% dos ouvintes de rádio enviaram ou receberam áudios via serviços de mensagem instantânea.
O acesso ao digital mudou a forma de consumo do rádio: 38% dos ouvintes afirmam que a possibilidade de escutar rádio online transformou o hábito. O estudo aponta, ainda, que o rádio não é consumido de forma homogênea e pode ser ouvido por meio de diversas plataformas, como:
• AM/FM: 78%;
• Youtube (Total): 28%;
• Youtube (Apenas Áudio): 16%;
• Youtube (Ao vivo/com imagem): 16%;
• Serviços de streaming de áudio: 12%;
• Aplicativo da emissora: 9%;
• Redes sociais da emissora: 7%;
• Site da emissora: 7%,
• Podcast: 6%.
